16年抖音出现,17年与快手分庭抗礼,19年风靡全国,直至今日,日活跃用户高达7亿。在这几年间,抖音诞生出了上百种账号类型,无数个爆款视频、网络热梗,充斥用户生活。

而在无数视频的背后,则是更多孜孜不倦的创作者,与他们通过账号运营来实现的变现玩法。

短视频变现,也是行业中老生常谈的一个话题了,有人做短视频,每月变现几十上百万,但有人做短视频,几个月都看不到一毛钱,即使是有着几十万的粉丝,而其中变现难的原因,无非出自以下4种情况。

第一:视频商业价值偏低这类账号例如“无用的冷知识”“梗百科”等等,视频通常是解读一些冷门知识,或者是网络热梗,视频内容虽然受到观众欢迎,但由于视频商业价值不够,变现途径少的可怜。

比如说一些网络热门梗解读视频,你就很难以做到在其中去插入商品链接带货或者是给广告主打广告,这会被平台判定商品与内容关联度不高,视频发布失败。

所以前阵子抖音百万粉丝账号“梗百科”才会清空视频,也是因为苦于视频商业价值太低,变现途径太少。

第二:账号垂直度不够抖音发布视频,不能像B站以及西瓜视频那般,通过播放量来赚取收益,内容高度垂直的商业模式才是变现核心。

以某些娱乐二剪号为例,内容方向十分驳杂混乱,但因为常年累月去蹭热点做视频的原因,出现爆款视频的概率也是比较高的,但因为内容五花八门,导致粉丝的精确度也偏低,充斥着大量毫无价值的低质量粉丝。

他们能够提供的仅仅是抖音蕞为廉价的视频播放量,但想要依靠这些粉丝来进行变现的话,难度同样非常大。

第三:账号IP未形成短视频账号运营的本质,就是打造账号IP,去成为行业里具有话语权的领导者,吸引一批能够认可信服你的粉丝,这个时候你再去做任何形式的变现都是可以的。

但IP尚未形成的账号,即使粉丝数量突破十万,变现难度也依然是非常高的。

第四:粉丝活跃度太低目前账号变现,已经不再是“唯粉丝论”了,而是要看近期视频数据,比如别人要在你的账号上投广告,他并不会优先以你的粉丝数为标准,而是会看你账号近期视频数据。

抖音上有一类账号,虽然粉丝数有着十几万,但视频数据却非常差,几百不到的点赞,这样就表明账号粉丝活跃度太低,那么对于广告主而言,这类账号就肯定没有多大投广告的价值。即使投了广告,效益也是非常低的。

抖音短视频号运营变现,应该要像流水线一般,从前期的定位就粗略敲定后期的变现玩法,或者说针对自己的变现玩法,去打造账号定位,不然账号运营只会是“首尾难顾”,即使数据、粉丝起来了,也依旧是会陷入毫无收益的尴尬境地。